La Encomendiña
En Mediaclever acompañamos a Finca La Encomendiña en la creación de la identidad y el posicionamiento de su Aceite de Oliva Virgen Extra Premium. Se trataba de un producto con un gran valor diferencial: tradición familiar, prácticas agrícolas sostenibles y un meticuloso proceso de recolección temprana que garantizan un AOVE con un perfil sensorial único.
Nuestro reto fue transformar esos valores en un relato de marca sólido y atractivo, capaz de conectar con un público exigente que busca calidad, sostenibilidad y una experiencia gastronómica auténtica.
Objetivos del proyecto
Comunicar que cada botella transmite el alma de la finca y refleja una experiencia gourmet.
Posicionar a La Encomendiña como referente en producción sostenible de AOVE de alta gama.
Reforzar el concepto familiar y el respeto por la tierra como eje de la comunicación.
Estrategia
Para alcanzar estos objetivos, diseñamos un plan integral de branding y comunicación digital orientado al inminente lanzamiento de su página web y tienda online. La estrategia se centró en destacar el carácter ecoeficiente, cercano y premium del producto, construyendo una narrativa visual y verbal coherente que transmitiera pasión, autenticidad y compromiso con la tierra.
Resultado
El proyecto sentó las bases de una marca sólida, preparada para competir en el segmento gourmet y alineada con las nuevas demandas de sostenibilidad y estilo de vida saludable.
Situación anterior
El logotipo y etiqueta de la marca responden a determinadas características tradicionales y familiares con valores y significados muy enraizados en la familia. Por ello, cualquier cambio drástico significaría una ruptura con ese compromiso. El objetivo será realizar cambios significativos pero sin que suponga un cambio radical.
Situación actual
El nuevo enfoque consiste en avanzar hacia una línea más moderna y cercana al público actual pero sin perder la esencia y valores que ha de representar. Por ello, se opta por hacer cambios sobre todo centrados en la tipografía y sutiles cambios en las formas del olivo, que es la esencia comunicativa de la etiqueta.
Isotipo e imagotipo
Mediante los ajustes adecuados –siempre respetuosos con el diseño actual para evitar disrupciones– tanto el logotipo/imagotipo, como el etiquetado y el packaging de La Encomendiña pueden presentarse al mundo facilitando el nivel de comprensión por parte del consumidor/usuario.
En cuanto al uso tipográfico, mantenemos el clasicismo del original con una tipografía serif (con líneas adheridas a las letras), pero aportamos un toque moderno de proyección al futuro con una tipografía versátil y distintiva, conservando intacta la legibilidad pero con una nueva personalidad.
